星空体育官方侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅铺排，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，掩盖主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方材料显示，派特鲜生重要售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和立异糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里鸿沟内的即时零售消费需求。

　　凭据侯毅的说法，正在派特鲜生门店的整体产物机合体例里，不光会保存商场上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐甲第产物的发售，还会正在宠物食物行业查究人食级产物，譬喻供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根基新颖食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，相似于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主主食。宠物鲜食并非刚需，而是很是性格化的消费品类，派特鲜生并不行完整供给满意宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与轨范化宠物品牌商品比拟，同质化要紧，与线下的宠物商铺并无两样。

　　正在“治愈”心情的驱动下，养宠物成为年青人安扪心绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年拉长2.1%主食。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年拉长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年拉长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费商场领域拉长7.5%，到达3002亿元。个中，犬消费商场领域到达1557亿元，拉长4.6%；猫消费商场领域到达1445亿元，拉长10.7%。

　　宠物经济方兴未艾，改日生漫空间也照旧存正在。正在各地促使消费的举措中，宠物经济被频仍提及。2月14日，上海市当局信息办实行信息通气会，先容上海2025年扩消费核心举动。个中正在新型消费促使举措中提到促使宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的搀扶力度。

　　这看起来是相当有远景的范围，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁商场照样空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干疾上”的派头。2024年11月15日，派特鲜生才注册创建，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目突出48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店仍旧亮相主食，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机遇成熟后，派特鲜生还铺排绽放加盟，侯毅对此很是自大。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老道，而是寻找赢余驱动的稳妥兴盛，譬喻一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。改日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向世界扩张，核心组织省会都会和宠物经济富强区域。

　　他体现，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，片面商品毛利率达20%，而线%商场份额，远低于欧美商场，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链体例，将门店运营本钱低重30%。

　　凭据侯毅的说法主食，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价值上已具备彰彰上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　到底上，宠物商场极其分歧，价值并不是驾驭消费行动的重要身分，更加宠物鲜食这一消费品类。行动主打宠物鲜食的线下商铺，目前来看派特鲜生又有很长的道要走。宠物鲜食是极其性格化的产物，居心识为宠物增添鲜食的宠物主大批更重视质地、种类，这很明晰不是刚需，也就意味着它必必要凭据大片面宠物主的需求实行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给极少根基的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足充裕，珍稀的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不黑白常新颖，苹果都氧化了，看起来品德不是很过合，伴计对宠物的需求也不黑白常清楚，问他们配餐的题目并不成以回复。正在应急的处境下，譬喻带幼狗出门忘带食品，我大概才会添置。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保太平的条件下，我会正在派特鲜生如此的门店添置宠物食物，但添置的频次只取决于我游店的频率。即使是步行可达的处境下，大概添置的频次会高极少，不然也便是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的轨范化产物与被侯毅进击的线上渠道产物比拟并无非常之处，产物同质化要紧。正在派特鲜生的幼顺序上，正在售的主粮包罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比拟来看，派特鲜生所售卖的轨范化产物，价值并无彰彰上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例主食，派特鲜生一件价值为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价值不占上风，又不行供给其他性格化任职的根源上，派特鲜生更像是一个体工创修需求的速造品。

　　一位正在深圳筹备宠物商铺的店东对21世纪经济报道记者体现，这几年入局宠物赛道的血本格表多，都感应是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，性格化的消费会更有空间，比方宠物打扮、宠物美容这类，派特鲜生的性格化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但通俗都是叠加正在宠物美容店或者人宠友爱空间里。宠物超市的需求量不是太大，昨年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有富裕洞察，也必定会正在往后的运营中碰鼻。侯毅思正在空缺商场复造盒马鲜生的扩张体味，却粗心了消费者的中心需求星空体育官方，派特鲜生，难以走出围城。

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